Autosloperij Bart Junior: Google Ads-herstel na de update van augustus 2026

De uitdaging

Bart Junior koopt sloopauto's in binnen 35 tot 40 km rond Nijmegen, met ongeveer tien campagnes en zo'n € 75 per dag. In de zomer van 2026 liep het op drie plekken tegelijk mis. Op 21 juli werd op de site het 06-nummer vervangen door het vaste nummer, waardoor de belmeting in Tag Manager niets meer telde: de belconversie zakte van 34 per week naar 0. Slim bieden miste daardoor zijn belangrijkste signaal.

Daarna veranderde Google tussen 17 en 27 augustus 2026 hoe campagnes met een krap budget én een doel-CPA bieden. Vier campagnes op dit account werden geraakt: de klikprijs steeg 35%, de kosten per lead gingen van € 11,07 naar € 17,51 en formulierleads zakten van 10 naar 1 per week (Google Ads API, 8 september 2026). En de kentekencheck op de belangrijkste landingspagina bleek sinds juni kapot door een JavaScript-fout, op de pagina die 40 van de 45 formulierconversies levert.

De oplossing

Eerst bewijzen dat de meting klopte. Echte formulierinzendingen uit WordPress 1-op-1 vergeleken met wat Google Ads telde, en een testlead door het formulier gestuurd. Daarna de Tag Manager-triggers omgebouwd zodat ze op de pagina kijken in plaats van op het telefoonnummer, en de kentekencheck gerepareerd en live getest op mobiel en desktop.

Op de geraakte campagnes is de doel-CPA weggehaald, zonder de biedstrategie te wisselen, dus zonder nieuwe leerfase. De Nijmegen-campagne kreeg meer budget, Arnhem een uitsluiting op een concurrentnaam, en een nieuwe campagne voor kapotte bedrijfswagens kreeg 126 zoekwoorden uit Keyword Planner-onderzoek.

Alles loopt via de Google Ads API, door een eigen vangnet heen. Dat berekent afstanden voordat een plaats wordt uitgesloten, controleert of een uitsluiting eigen zoekwoorden blokkeert, weigert meetperiodes met kapotte meting en leest elke wijziging na het doorvoeren terug. De fouten in dit account kwamen uit aannames, niet uit de cijfers.

Het resultaat

Twee dagen na de ingreep zakten de kosten per lead van de inkoopcampagne van € 17,91 naar € 8,44 en van de ophaalcampagne van € 14,75 naar € 8,46 (Google Ads API, 10 september 2026). De Nijmegen-campagne ging zonder doel-CPA van 13,7 naar 39 leads per maand, bij kosten per lead van € 6,54 in plaats van € 10,31. De belmeting telt weer 34 conversies per week.

Dit is het vervolg op de eerdere case waarin de leads van 30 naar 150 per maand gingen.

Dit project viel onder Google Ads-campagnes. Speelt er iets vergelijkbaars? Dan herken ik het waarschijnlijk.