Google Ads specialist Nijmegen

Wat een aanvraag kost in Nijmegen: eigen cijfers

Ik beheer de Google Ads van een APK-garage in Nijmegen en van een autosloperij die auto's ophaalt in de regio. Van 15 juli tot en met 12 oktober 2026 kostte een klik daar gemiddeld 1,65 euro. Van elke 100 bezoekers namen er 17 tot 20 contact op: via het formulier, een klik op het telefoonnummer of WhatsApp. Een aanvraag kostte zo 8,30 en 9,80 euro. Een landelijke pechhulpdienst in hetzelfde beheer zit op 3,75 euro per aanvraag, omdat iemand met pech meteen belt. Een webshop zit op 27 euro per bestelling: daar klikken mensen om te vergelijken, niet om te kopen.

Twee kanttekeningen. Een aanvraag is nog geen klant: wie belt, vraagt ook wel eens alleen een prijs. En dit zijn accounts die al maanden lopen, met een schone meting en een lange lijst uitsluitingen. Een nieuwe campagne begint duurder en wordt goedkoper naarmate het systeem van Google leert welke bezoekers contact opnemen. Hoe de APK-campagne is opgebouwd, lees je in de case APK Nijmegen; de autosloperij in de case Bart Junior.

Wat een klik kost in Nijmegen, per branche

Google bepaalt de prijs per klik met een veiling. De Google Zoekwoordplanner (het gratis hulpmiddel van Google waarmee adverteerders zoekwoorden kiezen) geeft per zoekwoord een bodbereik voor een plek bovenaan. Op 13 oktober 2026 heb ik dat opgehaald voor zestien branches met het woord ‘Nijmegen’ erbij.

Nijmegen lijkt op Arnhem, met één verschil: het hoge bod bij loodgieters ligt in Nijmegen op ruim 20 euro, in Arnhem op 8. Wat daarachter zit, laat de Planner niet zien: een paar adverteerders die veel bieden, trekken het hoge bod omhoog. Wie daar als lokaal bedrijf tussen wil, doet dat niet op ‘loodgieter Nijmegen’ (880 zoekopdrachten per maand), maar op de precieze vraag: ‘lekkende kraan Nijmegen-Oost’, ‘cv-ketel vervangen Lent’. Die klikken zijn goedkoper en worden vaker een aanvraag. Voor kappers, garages en notarissen is de klik onder de 2 euro, en daar is Google Ads ook met een klein budget de moeite waard.

Met welk budget begin je?

Google kent geen minimum. Je stelt een dagbudget in: maandbudget gedeeld door 30,4, en je mag het elke dag aanpassen. Mijn regel voor Nijmegen: begin met een bedrag waarmee je minstens vijf klikken per dag krijgt. Bij een klikprijs van 1,50 euro is dat 8 tot 10 euro per dag, ongeveer 300 euro per maand. Bij een klikprijs van 6 euro is het 30 euro per dag, 900 euro per maand. Minder klikken betekent dat het systeem van Google te weinig ziet om van te leren, en dan schommelt het resultaat elke maand.

Op Reddit vroeg iemand naar het kleinste budget waarmee Google Ads ooit werkte. De reactie met de meeste stemmen (13): 40 dollar aan advertenties leverde een huurder op voor een bedrijfspand, tien jaar lang 400.000 dollar per jaar. De reactie daaronder (10 stemmen) legt uit wanneer kleine budgetten werken: als de campagne één duidelijke taak heeft. Eén dienst, een klein gebied, precieze zoekwoorden en één manier om contact op te nemen. Kleine budgetten mislukken als ze te veel tegelijk moeten leren.

Het kaartenblok is gratis, en soms belangrijker

Typ ‘garage Nijmegen’ in en je ziet drie lagen: eerst advertenties, dan een kaartje met drie bedrijven, dan de gewone resultaten. Dat kaartje komt uit je Google Bedrijfsprofiel, niet uit je advertenties. Voor diensten waar mensen op afstand en beoordelingen kiezen, is dat blok vaak belangrijker dan de advertentie erboven. In een gesprek op Reddit over Google Ads voor klusbedrijven is de best gewaardeerde reactie van een klant, niet van een adverteerder: hij zoekt op de kaart, kijkt naar beoordelingen van bedrijven dichtbij en belt. Krijgt hij een voicemail, dan streept hij het bedrijf weg.

Daarom kijk ik bij elk bedrijf in Nijmegen eerst of het Bedrijfsprofiel op orde is: juiste categorie, openingstijden, foto's, en een vaste stroom beoordelingen. Dat kost geen advertentiebudget. Google Ads komt daar bovenop, voor de zoekopdrachten waar het kaartje niet verschijnt of waar je er niet in staat. Hoe dat samenhangt met je vindbaarheid zonder advertenties, staat op SEO specialist Nijmegen.

Hoe ik een campagne in Nijmegen opzet

• Eerst meten. Voordat er een euro wordt uitgegeven, staat de meting: elk formulier, elk telefoontje en elk WhatsApp-bericht wordt geteld en gekoppeld aan de klik waar het vandaan kwam. Zonder die meting stuurt Google op het verkeerde doel en weet jij niet wat een aanvraag kost.
• Eén campagne per dienst. APK, onderhoud en banden zijn drie campagnes met elk eigen zoekwoorden, een eigen advertentie en een eigen pagina. Niet één campagne ‘garage’.
• Locatie op ‘aanwezig in’. Alleen mensen die echt in Nijmegen en omgeving zijn. De standaardinstelling van Google toont je ook aan mensen elders die ‘interesse’ in Nijmegen hebben.
• Uitsluitingen vanaf dag één. ‘Vacature’, ‘opleiding’, ‘gratis’, ‘zelf’, en elke week nieuwe uit het zoektermenrapport, het overzicht van de zoekopdrachten waarop je advertentie echt is vertoond.
• Pas daarna de automatische biedingen van Google aan zetten. Die werken goed, maar alleen met een schone meting en genoeg aanvragen per maand. Te vroeg aanzetten is de meest voorkomende fout in de accounts die ik overneem.

Je krijgt elke maand in gewone taal te zien wat is uitgegeven, wat het aan aanvragen opleverde en wat er is veranderd. Het account staat op jouw naam en je kunt per maand stoppen. Hoe ik een bestaand account doorlicht, staat op de pagina over Google Ads en SEA.

Wat beheer kost

Bureaus rekenen een percentage van je advertentiebudget, zoals de 10 tot 20 procent die Marketing Divisie noemt, of een vast bedrag per maand. Ik werk met een vast maandbedrag dat je vooraf hoort, los van hoeveel je aan advertenties uitgeeft. Dan heb ik er geen belang bij dat je budget omhoog gaat.

Advertenties, SEO of allebei?

Advertenties brengen morgen bezoekers en stoppen zodra je het budget uitzet. SEO (zorgen dat je ook zonder te betalen bovenaan staat) duurt maanden, maar blijft daarna doorwerken. Start je een nieuwe dienst, begin dan met advertenties: binnen een paar weken weet je welke zoekwoorden klanten opleveren. Die kennis gebruik je daarna voor SEO in Nijmegen. Wat SEO kost, staat in wat kost SEO in Nijmegen; het hele plaatje op online marketing in Nijmegen. Zit je bedrijf in Arnhem, lees dan verder bij Google Ads specialist Arnhem: daar liggen de klikprijzen anders.

Werkgebied

Naast Nijmegen werk ik voor bedrijven in Wijchen, Beuningen, Malden, Elst, Cuijk en Oosterhout. Binnen die regio kom ik langs voor een kennismaking of werksessie; verder weg doen we het via videocall.