Online Schüco Shop: Google Ads, feeds en btw-automatisering in 9 talen

De uitdaging

De Online Schüco Shop verkoopt onderdelen voor Schüco-ramen en -deuren aan particulieren en bedrijven. Nederland en België liepen goed, maar de rest van Europa lag grotendeels braak. Google weigerde Engelse listings in een deel van de EU-landen, en de productfeeds liepen via een app waar je weinig controle over hebt. Duitsland heeft ongeveer 12.910 zoekopdrachten per maand naar Schüco-onderdelen, tegen 180 in Nederland (Keyword Planner, 17 juli 2026), maar eerdere Duitse campagnes leverden samen 195 kliks zonder één verkoop.

Aan de achterkant zat een boekhoudprobleem. Zakelijke klanten uit andere EU-landen vullen een btw-nummer in en krijgen 0% btw. Shopify bewaart dat nummer niet in een leesbaar veld, dus de koppeling met SnelStart maakte de klant aan zonder btw-nummer en moest de boekhouding het met de hand herstellen.

De oplossing

Op 25 juni 2026 zes talen in één dag toegevoegd. De vertaling liep offline, dus zonder productdata naar een externe dienst, met een eigen woordenlijst voor vakjargon. Elke taal kreeg een eigen Merchant Center-feed waar Google dat eist. Duitsland opnieuw getest met een Duitse feed en een aparte Shopping-campagne, zodat de zoektermen zichtbaar bleven.

Daarna een landenrapport over 90 dagen: alle advertentiedata per land naast alle betaalde Shopify-orders. Het Verenigd Koninkrijk bleek verliesgevend en is dezelfde dag uit campagne, feeds en verzending gehaald.

Voor de btw haalt een script het nummer uit de order en zet het op de klant, binnen ongeveer 20 seconden, zodat SnelStart het meeneemt. Een ander script zet elke nacht de vertaalde producttitels klaar voor de mails bij een verlaten winkelwagen. En de klant ziet de uren live in een gedeelde sheet die na elke taak automatisch wordt bijgewerkt.

Het resultaat

Van 15 mei tot 12 augustus 2026: € 28.418 omzet uit advertenties bij € 4.123 kosten, een ROAS van 6,9×, met 266 orders uit advertenties. Winkelbreed waren het 788 orders in 24 landen en € 100.870 omzet. België bleek de beste markt, met een ROAS van 9,8× op een kwart van het budget (Google Ads en Shopify, rapport van 13 augustus 2026).

Duitsland is de volgende stap. Daar kwamen in dezelfde periode al 74 orders vandaan, en de Duitse campagne is op 1 september 2026 opgeschaald.

Dit project viel onder Google Ads-campagnes en automatisering met API's en scripts. Speelt er iets vergelijkbaars? Dan herken ik het waarschijnlijk.