Google Ads & Merchant Center in negen landen

De uitdaging

Het advertentiebudget lag verdeeld over campagnes zonder dat die verdeling op prestaties gebaseerd was: sterk presterende campagnes zaten aan hun limiet terwijl er budget vastzat in campagnes die weinig opleverden. Daarnaast was er buiten de thuismarkt geen Shopping-zichtbaarheid, omdat de webshop en de productdata maar in één taal bestonden. Elke feedwijziging was handwerk.

De oplossing

Ik heb het budget opnieuw verdeeld op basis van wat daadwerkelijk rendeerde, zodat geld naar de campagnes ging die het konden verwerken. Vervolgens Google Merchant Center opgezet met een aparte productfeed per land, en de volledige webshop vertaald voor negen landen — inclusief de productdata in de feed, zodat titels, beschrijvingen en attributen per markt in de juiste taal staan. Tot slot een automatische synchronisatie tussen de store en Merchant Center, waardoor voorraad- en prijswijzigingen zonder tussenkomst doorkomen.

Het resultaat

Negen markten staan live met Shopping-zichtbaarheid in de eigen taal in plaats van alleen de thuismarkt. De feeds blijven actueel zonder handmatig werk, waardoor afgekeurde producten en verouderde prijzen niet meer voorkomen. Het budget zit nu waar het rendement zit, in plaats van vast in campagnes die het niet opleverden.